如今的家裝市場瞬息萬變，品牌商家各為其主，衡量自身的發(fā)展之路，以此希望能分到更多“蛋糕”。然而，企業(yè)也不能將所有的“雞蛋”都放在一個籃子里，只有在多方探索的過程中發(fā)掘新的營銷點(diǎn)，才能在激烈的市場競爭中另辟蹊徑。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代   口碑或成全或擊潰品牌

目前主流的觀點(diǎn)就是在互聯(lián)網(wǎng)時代下廣告已死。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)帶來的最大的挑戰(zhàn)是如何認(rèn)識好的傳播，才會導(dǎo)致不好的產(chǎn)品更快走向死亡。互聯(lián)網(wǎng)讓消費(fèi)者的話語權(quán)前所未有地高漲時，企業(yè)的市場口碑管理顯得更重要。過去的媒體傳播形式是單向、壟斷、高單價且必須大量投放，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體是互動、開放、低成本、免費(fèi)、精準(zhǔn)的。過去的消費(fèi)形式和結(jié)果是孤立的、弱勢的、基本沒有影響力的，而移動互聯(lián)時代的用戶是社群的、強(qiáng)勢的、彼此相互影響，這樣的體制下就會產(chǎn)生成就或擊毀企業(yè)品牌的完全不同的結(jié)果。

影響力越大 品牌資產(chǎn)價值越大

移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展，使社交媒體成為了人們彼此間分享見解、信息、思想并建立關(guān)系的在線平臺，它是由與志同道合的人建立網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的社群所組成。在一定意義上，互聯(lián)網(wǎng)時代的每一種產(chǎn)品或品牌的用戶都存在于社交媒體上，即使某個用戶是沉默的，周圍的社交連帶關(guān)系也會在社交媒體上影響他。也就是說，品牌用戶是成群結(jié)隊(duì)的出現(xiàn)在社交媒體上，消費(fèi)者在網(wǎng)上購物時更加注重品牌所展現(xiàn)出來的感知印象，以及消費(fèi)者自身對產(chǎn)品的質(zhì)量感知度。消費(fèi)者對所選品牌的了解越深入，該品牌所連鎖產(chǎn)生的影響力越大，品牌資產(chǎn)價值的收獲也就越大。

因此，企業(yè)需順應(yīng)時代的發(fā)展，善于發(fā)掘營銷點(diǎn)，選擇正確的營銷模式，才能在激烈的市場競爭中不被淘汰。